Īstais izaicinājums (un patiesā meistarība) ir jūsu idejas radīšanas process, tās virzīšana cauri noteiktai sistēmai un iedzīvināšana realitātē. Kaut arī idejām pašām par sevi nav nekādas vērtības, jums ir jāsargā tās sākotnējais veidols. Visā idejas realizācijas procesā – katrā tā posmā – būs cilvēki, kas centīsies sabojāt jūsu ideju. Jūsu kā idejas autora pienākums ir pateikt NĒ šiem cilvēkiem. Aptveriet idejas būtību un to arī saglabājiet – no rašanās brīža jūsu galvā līdz pat tās materializācijai tirgū. Jā, ir bezgalīgi daudz patiešām labu ideju. Bet, līdzko jūs vienu no tām izvēlēsieties, tā kļūs par jūsu ideju un jums tā būs jāpasargā no profanācijas. (Sets Godins, PIEVIENOTĀ VĒRTĪBA: Idejas nākotnes mārketingam)

• IDEJA # 10: Lielākā daļa cilvēku tic 3 mītiem, kas nosaka visu viņu dzīvi
• IDEJA # 9: Jūsu stiprās puses NAV darbības, kas jums labi padodas
• IDEJA # 8: Iemācieties realizēt projektus, un jūs būsiet sevi nodrošinājis visai dzīvei
• IDEJA # 7: Jūs (jā, Jūs!) esat apbrīnojams!
• IDEJA # 6: Atteikšanās no kaut kā bieži vien izrādās tikpat vērtīga kā kaut kā pievienošana
• IDEJA # 5: Aiziešana no darba nav kapitulācija
• IDEJA # 3: Cilvēki nepērk pulksteni, lai zinātu, cik ir pareizs laiks
• IDEJA # 2: Jūsu stiprās puses veido 3 elementu apvienojums
• IDEJA # 1: Lielākajai daļai patērētāju jūsu ideja neinteresē